澳洲幸运8app BBA，不行再小步慢行了

前二

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发布日期：2026-02-14 12:37:31 点击次数：73

澳洲幸运8app BBA，不行再小步慢行了

导语

Introduction

"豪华 = 德系"的强绑定，正在悄然松动。

"蛋糕变小了，坐在桌边的东谈主数也需要重新揣摸。"

最近，保时捷中国总裁及首席本质官潘励驰在论说公司开动"收缩道路"、并阐述为安在中国市集调治销售收集等进攻决议时，发表了上述不雅点。

回望 2025 年的中国豪华车市集，意志到"蛋糕变小"的"桌边东谈主"，远不啻保时捷一家。同属德系豪华阵营的良马、奔突和奥迪（简称" BBA "），相似身处这一变化之中。

字据 2025 年的数据统计，BBA 在华销量"两连降"已成定局。往日这一年，三家车企在中国市集累计销量较前一年暴减约 26 万辆，举座降幅达到 12.3%。

一幼年卖 26 万辆，昔日紧紧占据豪华车市集 C 位的头部阵营 BBA，如今正集体遇到增长报复，品牌护城河也靠近前所未有的挑战。

一方面，新动力波澜奔涌，燃油车期间的光芒已成琥珀，桌上的"蛋糕"确乎变小了；而另一方面，原土品牌紧追不舍，豪华车市集的旧有疆城正在被加快改写，不仅蛋糕缩水，围抢蛋糕的竞争者也愈发多元。市集表情迎来深度重构，用户心智中"豪华 = 德系"的强绑定正悄然松动。

当中国成为"阵痛区"

纪念 2025 年的举座获利，中国不再是 BBA 稳赚不赔的"利润池"与呼吁大进的"增长极"，反而成了测验其转型成色、承受市集冲击的 "阵痛区"。

从民众市集来看，奥迪前年累计销售 162.3 万辆汽车，同比下滑 2.9%；奔突民众销售 216 万辆，同比着落 10%；惟一收尾微增的良马，前年累计托福新车 246.3 万辆，同比增长 0.5%，位列 BBA 销量首位。

值得一提的是，当作民众最大的单一市集，BBA 前年在中国市集的下滑幅度均跳动民众平均水平。

梅赛德斯 - 奔突民稠密区域销量走低，欧洲托福 63.46 万辆，微降 1%；北好意思售出 32.06 万辆，下滑 12%；亚洲销量 74.7 万辆，同比降幅扩大至 16%。其中，中国市集全年托福 57.5 万辆（含乘用车和轻型商务车），同比着落 19%，在各主要市麇集跌幅居首。

良马集团（含良马、MINI 双品牌）也展现出区域各异，欧洲逆势增长，全年累计销量 101.64 万辆，同比普及 7.3%；好意思洲收尾 5.7% 的同比增长，销量达 50.82 万辆；亚洲市集承压下行，托福 87.16 万辆，同比下降 9.3%，而当作亚洲中枢的中国市集，销量为 62.55 万辆，同比降幅 12.5%。

奥迪的德国脉土收尾了增长，销量 20.61 万辆，同比普及 4%；欧洲其他地区（不含德国）销量 46.4 万辆，微降 0.5%，险些与上一年执平；北好意思市集销量 20.21 万辆，下滑 12.2%。中国市集（含香港）虽孝顺 61.75 万辆的销量，占民众总销量 38%，但同比也出现 5% 的下滑。

往日，中国恒久是 BBA 无可替代的最大单一市集，在巅峰时期，奥迪近四成销量、奔突与良马三分之一的新车销量均来自中国，告成决定其民众排行与范畴效应，为利润提供基本盘保险。

只不外，也曾占据中国豪华车市集好像份额的" BBA "阵营，如今诡计份额已萎缩至约五成掌握。中国当作"利润奶牛"的成色，正在缓慢，昔日的"收益沃土"，浇灌出的不再是乐岁，而是肉眼可见的歉收。

细分市集的根基松动，更是将 BBA 拖入更深的惊恐。曾是 BBA 统统治地、恒久霸榜的中型 SUV 市集，往日一年也出现了标识性的职权波折。

销量榜单的变动如归并面镜子：奥迪 Q5L 退至第 7 名，奔突 GLC 落于第 8 名，而良马 X3 则滑出前十，跌至第 15 位。赢输的天平，正在肉眼可意见歪斜。

结构性变革的多重冲击

结构性变革合围，BBA 在华承压加重。

字据乘联会公布的数据，2025 年中国豪华车市集举座呈现结构性收缩态势，告成对 BBA 等传统豪华品牌组成了销量压力。

乘联分会通知长崔东树指出，跟着报废更新政策鼓吹，车市中低端市集回暖，中廉价位蓦然回升，在 2025 年酿成了"高端市集萎缩，低端市集扩容"的昭着特征。

具体来看，售价超 40 万元车型的市集份额从 6.3% 下滑至 5.2%，30-40 万元价位段份额从 9% 跌至 8.4%；比拟之下，5 万元以下及 5-10 万元区间车型的市集份额远离从 2.6% 增长至 3.5%、从 11.5% 增长至 13.8%。

由此可见，统共 2025 年，我国中廉价位车型蓦然彰着回暖，市集重点逐渐向经济型区间歪斜；另一方面，高价位车型市集空间受到挤压，尤其是 40 万元以上车型份额彰着下滑——这也侧面反馈出，蓦然者在增换购历程中更趋感性，对豪华品牌的溢价支付意愿有所缓慢。

BBA 的主销车型正处于 30-40 万元这一下滑区间，而高端车型则大多位于 40 万元以上的萎缩区间，两大中枢价钱带同期收窄，告成压缩了 BBA 的增漫空间。

产业变革加重，德系在华份额缩水，BBA 亦靠近着稠密国产竞争敌手的围攻。

主要挑战来自三大阵营：

以问界、智界、蔚来、理思等为代表的新动力新势力，在智能化和电动化界限成立了全新上风；以小米为代表的市集新入局者，以鲶鱼效应打入 BBA 销量基盘的中枢区间；比亚迪、祯祥旗下的原土高端品牌们，则凭借"价值平替"的居品逻辑，执续分流并滚动着 BBA 的原有客户，使其依赖的品牌溢价靠近前所未有的压力。

以鸿蒙智行的问界品牌为例，往日的 2025 年，问界 M9 累计 20 个月稳坐 50 万级车型销冠，问界 M8 则荟萃 6 个月蝉联 40 万级销冠，马上占领 40 万元级高端 SUV 市集 ...... 且该品牌全年累计托福新车 42 万辆的数字，也足以让 BBA 都为之警悟。

这如故是一个簇新的期间，蓦然群体在价值取向的门径上、从产业链到整车企业竞争的维度上，都发生了紧要调节。

这背后，是两重变革。

一是，蓦然决议逻辑的迁徙。

BBA 们以"三叉星徽"、"蓝天白云"等品牌光环构筑的护城河，正在被新势力以智能座舱、高阶智能辅助驾驶以及用户生态等全新价值维度解构。这一代中国高端车蓦然者——尤其是年青买家对"豪华"的判准果决迁徙，也曾的金字牌号依然是身份的注脚，却不再是买单的惟一原理。

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二是，本事竞争维度的迁徙。

天然，饭圈不错诟病问界"作念工不足 BBA "，或者讥刺"造车基础底细是小康的面包车"，又抑或对华为智能化本事在购车决议里的权重抱执谈论格调。但不可谈论的是，期间的调节从不因为插嗫或者倔强而停驻脚步，电动化和智能化本事如故愈发聚首汽车功能的中枢。

终末的黄金窗口期

"怎样也思不到啊，2026 年价钱战的第一声惊雷，不是由自主品牌引爆，而是良马这祖传统的豪华品牌！掀桌子的，居然是也曾最有经历坐着吃饭的东谈主！"这是元旦当日，良马官宣降价之后，身边许多媒体一又友的第一反应。

良马于元旦的"先手降价"，犹如一声发令枪响，BBA 在中国市集的竞争逻辑，不再服从品牌溢价，转而全力求夺市集份额；不再被迫提神，而是主动出击。

往日，价钱战是 BBA 应付市集波动的战术用具，在传统豪华车的市集叙事里，BBA 是端正的制定者，是价钱体系的定盘星，理当以不动应万变。如今良马的一系列动作，点破的恰是这层玻璃罩——当市集份额正在流失，桌上的蛋糕如故越来越小，连接"坐着"就不再是体面，而是危境，积极调治价钱，已成为必须面对的生计策略。